电商平台成农产品主要销售渠道阿里系占七成以上

2019/4/29 9:29:53粮油市场报收藏

近日，《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》发布。报告显示，在农产品网络零售额上，2018年，天猫、淘宝上演“双雄会”，共占据75%的市场份额，是其他受调查电商平台总和的3倍。  

这份报告，是由农业农村部信息中心和中国国际电子商务中心研究院联合发布，主要数据由北京欧特欧国际咨询有限公司通过监测和调查所得。  

2018年，全国县域农产品网络零售额总计达2176.3亿元，占全国农产品网络零售额的94%。  

尽管各大电商都在兴农扶贫领域“踩油门”，但电商扶贫空间巨大———832个国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元，仅占全国县域电商总额的1.86%。  

这份报告，也是通过众多维度的数据，为各大电商平台兴农脱贫做了一次大排名。  

排名显示，来自阿里巴巴的天猫、淘宝平台占有压倒性优势。在县域电商交易额上，天猫、淘宝等综合电商平台仍然起主导作用。天猫平台县域电商交易额为16814亿元，占比36.29%，在县域地区最受欢迎。淘宝以15231亿元、占比32.87%位居次席。两者总和占比接近70%。  

拼多多作为社交电商代表，县域电商规模为860亿元，占比仅为1.85%。  

在2018年农产品网络零售额上，五大电商平台中，天猫平台为994.88亿元，市场份额达45.71%，占比最大，第二名淘宝的市场占比为28.35%，二者市场份额约为75%；紧随其后的是京东，占比23.77%，拼多多和苏宁占比分别为1.72%和0.45%。  

报告总结，无论是从农产品的网络零售额还是销售量来看，天猫、淘宝平台依然是县域农产品线上销售的主渠道，且其他电商平台在短时间内难以赶超。  

2018年，我国农村农民上网总数已经达到2.22亿人，占整体网民的26.7%。可喜的是，95%的贫困村都接通了宽带，城乡之间的“数字鸿沟”正在加快弥合。  

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