五常：品牌引领“秀”出大米新形象

2018/8/22 9:34:03石金功收藏

黑龙江省五常市在实施“中国好粮油”行动计划、培树“五常大米”品牌方面成效显著，近日被国家粮食和物资储备局授予“中国好粮油行动示范市”称号。2017年全市稻农收入60亿元，品牌价值达到670.7亿元。  

加强产地保护夯实品牌建设  

五常市是全国粮食生产大县，年产优质水稻24.2亿斤。2011年，五常市被中国粮食行业协会授予“中国优质稻米之乡”称号。2017年水稻规模化种植面积100万亩。  

近年来，五常市通过规范产地证明标识、升级溯源防伪系统、制定五常大米标准，持续推进五常大米品牌建设和保护工作。目前，全市有271家企业经国家市场监管总局核准使用地理标志产品专用标志。组建五常大米网，完善五常大米防伪溯源体系，实现大米从种植到收割、从生产到销售的全程监控。  

目前，已有121家企业1185万件产品投入市场。按照严于国际高端大米标准，对五常大米从良种繁育、育苗插秧、收割仓储到加工销售的27个流程99道工序，逐一细化，制定8项标准，建立五常大米标准体系。  

创新营销模式提升品牌价值  

五常市创新营销方式，通过扩大宣传推介、拓展线上销售、布局线下销售、建设五常大米交易中心，线上线下同步发力，提升五常大米品牌影响力。除了在西安、上海、宁波、厦门、深圳等地开展五常大米推介活动外，今年还举办了“2018年五常市长的年夜饭”“2018水稻开耕文化节”等活动。  

与阿里巴巴合作开设五常大米天猫官方旗舰店。全市已注册电商企业44家，电商平台注册店铺3265个，2017年实现线上交易额35.5亿元，同比增长31%。  

今年，五常市在哈尔滨太平国际机场、中央大街、华南城设立五常大米官方旗舰店，并逐步在全国8个城市的华南城设立五常大米官方旗舰店，扩大高端市场占有率。正在筹建的五常大米交易中心项目，将通过拍卖交易、订单交易、电子交易等方式，把握五常大米市场定价权、话语权。科技创新引领筑牢产业基地  

为指导五常大米产业发展，《五常市做大做强稻米产业实施纲要》提出，实施节水扩稻工程，推广水稻栽培技术，完善农业基础设施，加快研发优质水稻品种。推广鸭稻共生、土著农耕、纸膜覆盖除草等种植模式和病虫害防治技术，水稻种植实现绿色全覆盖，有机水稻达到90万亩。  

今年，五常市累计投资15亿元，推进国家现代农业产业园45万亩水稻核心区建设，启动龙凤山40万亩生态灌区规划设计，建设良种繁育基地3万亩。  

推动资源整合延伸产业链条  

五常市致力于优化五常大米产业结构，培育龙头加工企业，完善仓储物流配套，延伸产业链、提升价值链。在培育乔府大院、金禾等本土稻米加工龙头企业的同时，引进中粮、东方等大型企业集团。目前，全市有年加工10万吨以上企业10家，乔府大院和五米常香公司已在新三板上市。  

全市地方国有粮食购销企业和大米加工企业仓容达630多万吨，铁路专用线7条，物流企业130家。物流配送中心目前已投入运营。建成“乔府大院”米糠油、“秸乐”育秧基质板等项目，推动碎米、米糠、稻壳、秸秆综合利用，促进五常大米产业生态循环发展。  

五常市以创建国家现代农业产业园为契机，突出“中国稻乡·生态五常”主题，启动五常稻米文化博物馆、卫国乡田美小镇等项目建设，提档升级乔府大院现代庄园等田园综合体项目，打造“生态+农业+旅游”发展模式，推动一二三产业融合发展。  

根据“中国好粮油”行动计划实施方案，五常市加强统筹协调和政策引导，初步实现了“农民增收、企业增效、财政增税、消费增信、品牌增值”的目标。  

国家粮食和物资储备局对五常市在实施“中国好粮油”行动计划中所发挥的示范带动作用给予充分肯定，要求各级粮食部门认真学习和借鉴五常经验，创建一批品牌美誉度高、市场竞争力强、社会影响力大的区域品牌，增加绿色优质粮油产品供给，共同推动粮食产业高质量发展。  

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