吉林省出台大米品牌建设三年规划

2025/2/27 18:50:07粮油市场报网收藏

本报讯（记者 赵瑞华）为推动吉林大米品牌建设取得新突破、吉林大米高质量发展迈上新台阶，2月25日，吉林省人民政府办公厅印发《吉林大米品牌建设三年规划（2025—2027年）》，提出增强品牌影响力，强化产品分级分类，形成专属种子谱系，提升优质水稻供给水平，加强龙头特色企业培育，到2027年底，实现吉林大米品牌体系、营销体系、创新体系、产业体系更加完善的高质量发展目标。

规划聚焦做强品牌体系、升级营销体系、完善科技创新体系、发展现代产业体系，全方位夯实推进吉林大米品牌建设的根基。

围绕做强品牌体系，规划提出建立“公用品牌+区域品牌+企业品牌+产品品牌”四位一体品牌体系，加强吉林大米公用品牌统领，加大对区域品牌和企业品牌的支持力度。形成头部示范引领、腰部支撑有力、根基扎实稳固、拳头产品突出的吉林大米品牌新格局。持续推进产品分级分类，到2027年底将分级分类产品扩充至300款。引入具有品牌运作经验的社会资本作为主推力量，采取“赛马”等方式，打造国内顶尖区域品牌。挖掘农耕文化、区域特色，塑造提升吉林大米文化形象、生态形象、品牌价值。加强吉林大米品牌保护，组织区域品牌积极申请国家地理标志、商标和专利，指导企业规范使用公用品牌、地理标志、商标，加强知识产权保护与维权，形成创品牌、管品牌、护品牌、强品牌的联动机制。

营销体系建设方面，规划提出，加强电商和新媒体融合应用，利用大数据分析消费需求、地域特色、目标人群，对消费者进行描像，开展差异化营销、定制化推介。在主流电商平台创建吉林大米官方公共服务账号和店铺，提供公益性宣传展示、直播带货和产品销售，打造超100家吉林大米品牌电商销售矩阵，提升吉林大米产品线上销售份额。聚焦北京、上海、广州、深圳等一线城市和浙江、福建等东部地区，拓展社区团长、物业服务商城、连锁社区便利（生鲜）店等资源，积极扩大社区团购渠道。加强省外公共仓建设，强化与中央厨房、餐饮门店合作，推广吉林大米体验店模式。提高物流效率降低成本，建设粮食海运内陆港，开展省内一件代发云仓等公共服务项目，提升用户购买体验。

规划提出，加强育种技术创新攻关，开展优质水稻品种选（培）育核心技术攻关，重点选（培）育高食味值、高风味值、高市场认可度，且具有区域特色的优质水稻品种。突出吉林大米主导品种“软、糯、弹、滑、甜”特性，探索商业化冠名。拓展产品链条提高附加值，推进大米下游精深产品开发。加强吉林大米团体系列标准贯彻执行，完善生产（种植）标准、生产环境标准、产品分级标准、加工和包装标准、流通标准，形成高于国家标准、接轨消费市场的吉林大米团体系列标准。完善吉林大米质量追溯体系，建立品牌名录产品动态管理机制。

规划强调，要通过建设绿色生态种植基地、构建稻米产业综合园区、推动一二三产融合发展、促进“吉字号”品牌合作共赢、积极培育壮大市场主体等，加快发展现代产业体系。到2027年底，打造12个国家级绿色食品原料（水稻）标准化生产基地，培育集专用品种、原料基地、加工转化、现代物流、便捷营销为一体的综合型水稻加工园区。总结推广“吉田认购”专属稻田营销模式，纵向贯通产加销、横向融合农文旅，形成“大米+旅游”“大米+民俗”“大米+文化”“大米+健康”等新业态，打造产业融合的现代产业体系。促进破圈跨界合作，推动吉林大米与鲜食玉米、人参、牛肉、梅花鹿、木耳、矿泉水等品牌产品联合创建、协同发展。积极培育壮大市场主体，培育20家规模大、实力强、带动广的“大而强”型龙头企业，以及100家模式新、定位高、效益好的“小而优”型特色企业，打造一批有竞争力的“专精特新”中小企业。

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