农业电商“大数据”对供给侧改革影响深远

2017/6/13 17:22:00粮油市场报网收藏

2017年中央一号文件强调，要壮大新产业新业态，拓展农业产业链价值链，促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。实践表明，农业电子商务对创新我国农产品市场流通格局、深化农业供给侧结构性改革、挖掘农业产业价值以及统筹城乡经济社会发展等诸多方面产生了而且将继续产生积极而深远的影响。

农业电商正成为农业供给侧结构性改革的一块试金石。农业供给侧结构性改革的任务很多，但很重要的一条就是，所有的供给侧改革都应该是面向市场需求的。从这个意义上讲，电商把农产品直接摆到了消费者面前、摆到了市场面前，接受市场的挑选与评价。

有研究认为，“互联网+”的商业模式归根结底就是真正实现以消费者为中心，为海量消费者提供个性化产品与服务。我们生产的农产品到底受不受消费者欢迎，看看购买数据就知道了;消费者究竟喜欢什么样的包装、他们关心食用农产品的哪些吃法哪些营养成分，看看网上社区的议论就知道了。在这方面，通过电商领域的大数据挖掘，对于农业供给侧结构性改革的深化、对于农产品细分市场的定位和开拓，都将产生不可估量的深远影响。

国内一个权威农业网站进行过一次尝试性的数据挖掘发现，美国最关心我国网上农产品市场营销信息，法国关注我国农业政策;国内“北上广”的网民关注农产品质量安全与营养信息，而山东、江苏的网民则更加关注规模化种养信息……这些信息对于有针对性地提高我国农业产业管理质量与效率显然是有实际意义的。就农业全局来说也一样，要深入推进农业供给侧结构性改革，不深入了解和研究市场需求就会变成盲人摸象、不得要领。

现在很重要的一个任务就是把我国的农产品市场需求布局进一步搞清楚，这包括空间布局、时间(季节性)布局、结构布局以及消费习惯等诸多方面。这些年，我国在农业生产上下了很大工夫，从面向主产区的优势农产品区域布局规划的实施，到面向中西部的特色农产品布局规划的实施，再到都市现代农业的推进，我们对于农业生产的布局是完整和清楚的，但是还不能特别有把握地说，已经对我国农产品的市场需求布局研究清楚了，因为这仅仅依靠传统的统计数据是难以做到的，但现在“互联网+”来了，农业电商来了，这些真实的在线消费数据的作用，不只是服务于电商主体，一定能够也应该服务于农业供给侧结构性改革大局。

同时，农业电商业正成为统筹我国经济社会发展的一座桥梁。农业电商在虚拟世界实现了对分散农产品供给和分散农产品需求的归集、配置和衔接，而这些成本的降低和效率的提高，就产生了农业产业链中的福利经济学现象“帕累托改进”，会让农民和市民从两头受益、无人受损。农业电子商务承载的不只是农民持续增收和市民放心消费的承诺，也在向城市传递着山水印记与乡愁，向农村传播着先进的理念与文明。

(作者系农业部信息中心主任)

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