提品质强品牌拓市场“三管齐下” 中国行“行中国” “齐鲁粮油”朋友圈越来越大

2023/2/28 10:49:40胡增民收藏

2月21日，由粮油市场报社主办的“2022中国粮油财富论坛”在北京成功举办，来自全国各地的优秀粮油企业代表、业内专家学者、粮食行政管理部门负责人等出席这一盛会。在第十二届中国粮油榜颁奖礼上，“齐鲁粮油”荣获“中国十佳粮油影响力公共品牌特别奖”。

论坛上，“齐鲁粮油”公共品牌专设300多平方米的专题展区，22家山东粮油企业携百余款营养健康的精品粮油和胶东花饽饽等特色食品集体亮相，成为论坛一道亮丽风景。原国家粮食储备局局长高铁生，原国家粮食局局长聂振邦，原国家粮食局副局长张桂凤，中国国际贸易促进委员会粮食行业分会会长、国家粮食和物资储备局原副局长曾丽瑛等嘉宾亲临展区参观并给予高度评价。

此前的2月15日和16日，“齐鲁粮油”走进长三角系列活动·苏州站和“齐鲁粮油”中国行南京推介会暨2023鲁苏粮食产销协助洽谈会相继在苏州、南京成功举办。此举标志着齐鲁粮油2023中国行踏上了新征程。

2022年，山东省粮食和物资储备局积极协助粮食企业开拓市场渠道，先后赴五省区市举办“齐鲁粮油”中国行·广州、福州、太原、呼和浩特推介会及上海产销云上行活动，参加第十八届粮食产销协作福建洽谈会、第三届文旅博览会等国内大型展会，400余户粮油企业、千余人次参加活动，签订鲁粤、鲁晋、鲁蒙等3份省际产销战略协议，60多家粮食企业与客户现场签约，成立“鲁沪粮油市场交流群”，助力“齐鲁粮油”品牌宣传推广和山东优质粮油产品落地营销，齐鲁粮油朋友圈越来越大。

抱团香飘“四方”用实力凝聚“走出去”力量

山东作为粮食生产和粮食产业大省，粮食深加工能力、饲料年生产能力、年处理小麦能力、食用油年加工能力等指标均居全国前列，粮食产业工业总产值连续多年稳居全国首位，2022年突破5000亿元，产值占全国近1/8。

然而，殊不知几年前，山东粮油行业中除鲁花、龙大等头部企业外，为数众多的企业品牌知名度还较低，市场影响力还较弱，知名品牌数量不足以与粮油产业大省地位相匹配。

为此，山东省粮食和物资储备局于2018年实施了全省粮油公共品牌建设，以“齐鲁粮油”品牌带动区域品牌，赋能企业品牌建设，强化顶层设计、凝聚多方力量，全力推进粮油产业发展质量和品牌建设水平。4年多来，通过搭建“齐鲁粮油”品牌架构，搭建省、市县、企业三级品牌金字塔架构，凝聚起山东粮油产业强大力量；构建“齐鲁粮油”产品体系，突出科技创新，不断壮大山东粮油经济市场主体；举办多样特色活动，塑造“齐鲁粮油”品牌形象，诠释“道不尽齐鲁粮油好”核心理念；按照“互联网+粮油”理念，构建“好粮有网”产业互联网平台，推动优质粮油产品走出山东。

4年多时间，“齐鲁粮油”公共品牌从无到有，引领企业组团营销，一路乘风破浪，跨越江河湖海，走遍神州大地，迅速成长为国内首屈一指的粮油区域公共品牌；越来越多的山东粮油产品以质为名，走遍五湖四海，走进千家万户，“道不尽齐鲁粮油好”已成为社会共识，品牌价值高达681亿元，位居全国产业集聚区区域品牌榜首。

山东省粮食和物资储备局党组书记、局长王伟华表示，全省认真落实国家粮食安全战略，全面加强粮食生产、储备、流通能力建设，充分发挥山东粮油资源优势、产业优势，创新打造“齐鲁粮油”公用品牌，涌现出中裕、发达、金胜、玉皇等一批知名粮油品牌，有效推动优粮优产、优粮优购、优粮优储、优粮优加、优粮优销，延伸粮食产业链、提升价值链、打造供应链，实现品种培优、品质提升和品牌打造，助力农民增收、企业增效、产业发展。

现在，不论是在北京、上海、广州等一线城市，还是在宁夏、青海、陕西等内陆省区，无论是线下的大型商超、连锁便利店，还是线上的盒马鲜生、京东商城等，都有山东粮油产品供消费者选择，“齐鲁粮油”产品可谓遍地开花。

企业尝到“甜头”乐意随“齐鲁粮油”拓市场

“希望今后跟随‘齐鲁粮油’开拓更大的市场。”青岛天祥食品集团有限公司总经理于强说，“在‘齐鲁粮油’公共品牌的带动下，客户对我们的产品也更加信赖。”2022年伊始，在“齐鲁粮油”中国行·广州站暨2022年“齐鲁粮油”粤港澳大湾区商贸洽谈会上，该公司与广东合兴食用油有限公司签订了金额5000万元的花生油采购合同。

品牌的魅力来自于产品品质，品牌的塑造和提升，进而促进品质提升和市场开拓。“齐鲁粮油”品牌建设的“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”模式，为全省区域粮油品牌打造和企业品牌提升赋予了更多新的动能，四大区域品牌和众多企业品牌实现快速发展。

“2019年至2022年，山歌从一个年销售额刚刚过亿元的中小企业，以每年超过50%的递增速度逐步发展成为年销售额近3亿元的规模以上企业。”山东山歌食品科技股份有限公司董事长谢梅木对此深有感触。该公司2019年在省粮食和物资储备局的助力下，成为济南市唯一一家“中国好粮油示范企业”，并且得到省财政“好粮油扶持资金”1600万元，新上3条生产线，引进了国外先进的化验设备，公司成功获批“山东省企业技术中心”、济南市工程实验室。

数字创新变革也为“齐鲁粮油”品牌建设注入了源源不断的动力，为粮油产业成长打开新的空间。齐鲁粮油构建了“好粮有网”产业互联网平台，引领山东粮油产业数字化转型，覆盖“产购储加销”各环节，实现社区拼团小程序、产业服务、大宗原粮购销应用、私人定制、订单农业、集采平台和智能云仓等功能。目前入驻企业400多家，商品7000多款，交易额累计超70亿元。

山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘萍表示，山东粮食产业，以前以实业而著称，现以品牌而闻名。全省粮油加工企业充分发挥山东资源优势、产业优势，持续增加绿色优质、健康放心的粮油供给，先后有42家企业的72款产品荣获“中国好粮油”称号，并先后遴选出148款“齐鲁粮油”产品，深受百姓欢迎。

渐成“皇帝女儿”“山东味道”征服国人味蕾

“面筋道，油浓香！道不尽‘齐鲁粮油’好”广为传颂、深入人心，不仅凸显了山东粮油产品的品质特点，也饱含了齐鲁粮油人对品质和标准建设的不懈追求和努力。“齐鲁粮油”走出山东、迈向全国，让全国人民品鉴品质和好味道。

近年来，“尝来长安”“青有独钟”“粤来越好”“鲁闽榕情”等多场“齐鲁粮油”中国行大型推介会在西安、西宁、广州、福州等省会城市次第展开，“一带一路”、黄河源头、大湾区等省际粮食产销协作全面推进，品牌引领带动作用日益凸显，山东粮油产业联盟34家企业累计新增销售收入400多亿元，产品市场占有率持续攀升。

“今天的推介会为深化两省粮食产销合作提供了一个良好契机，希望通过粤鲁粮食人的共同努力，让更多的‘齐鲁粮油’产品走上广东百姓餐桌，让更多的粮油企业携手合作，推动两省粮食产业实现高质量发展，共同端牢中国饭碗，保障国家粮食安全。”广东省粮食和物资储备局党组书记、局长肖晓光表示。2022年1月5日，“齐鲁粮油”中国行·广州站暨2022年“齐鲁粮油”粤港澳大湾区商贸洽谈会成功举办。

2022年6月18日，继2021年福州推介会后，“齐鲁粮油”再赴福州举办推介会，又一次让福建人民进一步加深了对“齐鲁粮油”品牌的认识，为两省粮食产销协作、市场合作共赢提供了良好契机。

“‘齐鲁粮油’走进太原，必将为增加山西优质粮油产品供给、丰富百姓餐桌提供有力保障，也有利于加快两省粮油产业高质量转型发展。”2022年7月27日，在“齐鲁粮油”中国行太原推介会暨2022鲁晋粮食产销协作洽谈会上，山西省粮食和物资储备局党组书记、局长王云龙表示，山东发挥资源和产业优势，高起点谋划、全方位推动“齐鲁粮油”区域公共品牌建设，“道不尽齐鲁粮油好”叫响全国。

• 吉林大米、鲜食玉米福州系列宣传活动正式启动2021/6/21 16:04:20
• “闽”见湘滋味 湖南好粮油飘香福州2021/6/21 14:50:36
• 优质粮食工程答卷优异优粮增加超5000万吨2021/6/21 11:33:04
• 北京20万亩小麦开镰收割2021/6/21 11:32:21
• 吉林大米、鲜食玉米福州系列宣传活动启动2021/6/21 11:31:44
• 护航产业发展棕榈油期权在大商所上市2021/6/21 11:30:56
• 山东省长李干杰到潍坊调研小麦收割粮食收储及燃气安全管理等工作2021/6/21 9:45:54