品牌价值38.59亿！“淮安大米”开启品牌战略

2018/5/3 14:48:21粮油市场报网收藏

  

“果然是正宗的‘淮安大米’，做出来的饭真香！”食博会期间，淮安主题馆内以“汉耕大米”为代表的“淮安大米”展台前人头攒动，远远就能闻到诱人的米香。张先生是南京人，他告诉记者，自己是“淮安大米”的忠实粉丝，“去年淮安在南京开农展会的时候买过几袋，全家人都说味道好，这次正好来淮安出差，赶紧来食博会买米。”  

“淮安大米”一直是淮安农业的拳头产品。近年来，淮安市紧紧围绕“淮安大米”品牌建设的目标，践行五大发展理念，策应农业供给侧结构性改革，融合式发展“淮安大米”产业，创新探索出“三链融合，六点统一”产业发展新模式——通过培育优良稻种、建立优质基地、组建产业联盟、统一包装宣传、积极开拓市场等方式，融合式发展“淮安大米”产业；以品牌引领带动企业生产，由企业联动降低品牌宣传成本，带动产业发展和升级。  

为了让“淮安大米”这一优质产品走出“深闺”，奔向更广阔的市场舞台，2017年1月，由江苏汉耕现代农业发展有限公司等3家公司组建的淮安大米产业联盟有限公司挂牌成立，2018年4月更名为淮安市淮粮控股有限公司。作为政府现代农业“4+1”重点产业“淮安大米”的运营平台，该公司全面实施“淮安大米”品牌战略，推进“淮安大米”全产业链发展。据第三方评估，“淮安大米”品牌价值已高达38.59亿元。  

严格控肥、控药、控投入品，从源头保证农产品质量安全；落实“二维码”准出制度，从田头到餐桌确保“舌尖上的安全”；将“无公害、绿色、有机”认证作为品牌认证的前提条件；创新稻虾综合绿色生产模式，全程养殖污水“零”排放……为突出“4+1”主导产业，该公司还制订了一系列“淮安大米”标准化技术规程，积极推进品牌农产品标准化生产。同时，从2017年起，该公司每年从“4+1”产业引导资金中列出专项资金，高起点编制农产品品牌战略规划，明确农业品牌化发展方向、具体措施，凭借政策支撑持续抢占品牌发展先机，为现代农业发展增添新动能。  

目前，淮安已完成50万亩优质稻米基地建设，其中示范基地25万亩、核心示范基地2万亩。白马湖、丰产河、顺河滩等特色基地打造如火如荼；结合土地流转，面积达33.9万亩的盱眙县“稻虾共生”规模化种养模式落地开花。此外，还精心培育了“南粳46”、“南粳9108”等优良稻种，加上大力推行的绿色生态种植，“淮安大米”品质得到进一步提升。  

值得一提的是，“淮安大米产业联盟”是“淮安大米”高调走向市场的重要推手。据介绍，联盟由江苏汉耕现代农业发展有限公司发起创建，成员有从事水稻种植、育秧、仓储和大米加工、销售等29家企业。以产业联盟为依托，聘请知名形象设计策划公司对“淮安大米”进行重新包装策划，明确了“现代稻米产业领头雁”发展新定位，以“好土、好水、好味稻”为卖点，采用“母子商标”模式，企业在“淮安大米”母商标下标注自己的品牌，实现协会、企业、合作社、农户等融合共赢发展。随着淮安大米知名度、美誉度不断提升，目前，“淮安大米产业联盟”年产淮安大米76万吨，每年为稻农增收3亿元。  

如今，“中国地理标志证明商标”、“中国驰名商标”等让“淮安大米”香飘万里。2017年10月，在湖南长沙举行的第十五届中国国际粮油产品及设备技术展示交易会上，作为优质稻米生产地，淮安被中国粮食行业协会授予“中国稻米产业融合发展示范市”光荣称号，这也是全国唯一获此殊荣的城市，“淮安大米”产业发展迎来了新的里程碑。  

正如淮安市淮粮控股有限公司党支部书记陈静所说，围绕农业资源禀赋、区域优势、产业特色，打造特色品牌，走品牌兴农、强农之路，既是农业供给侧结构性改革的重要内涵，也是发展现代农业，助推农业增效、农民增收的战略选择。“今年是‘淮安大米’发展的关键之年，公司以种植基地化、生产工厂化、质量可溯化、配送信息化、旅游产品化等为重点，让更多的‘淮安大米’子品牌能够入选淮安市农产品区域公用品牌‘淮味千年’，策应政府对‘淮味千年’的品牌战略部署。”

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