“苏米+苏超”跨界点燃消费时尚

2025/9/12 11:21:17粮油市场报收藏

□本报记者 胡增民 通讯员 叶静 程欣

9月7日，江苏淮安市体育中心热闹非凡，“水韵苏米”全国行淮安场落地“苏超”赛场外，一场以“看苏超、品苏米”为主题的跨界联动火热开展。

作为“水韵苏米”全国行的重要一站，此次活动将省域优质稻米品牌与本土体育赛事深度绑定，通过赛事互动、品鉴体验、媒体传播等多元形式，以“苏米+苏超”点燃全民消费激情，为江苏粮食品牌注入新活力。

从赛场到餐桌品牌价值再升级

“没想到来看球赛还能吃到家乡香喷喷的大米，现场氛围太燃了！”球迷张先生一边领取苏米文创一边为球队加油。

“水韵苏米”品牌自2017年启动建设以来，始终以“放心、好吃、营养”为核心，通过政府引导、科技赋能和全产业链规范等，推动江苏稻米产业高质量发展。此次与苏超赛事的跨界合作，既是品牌创新传播的突破，也是文体旅融合发展的新尝试。

活动现场，淮安大米集团与江苏省粮食集团、南京粮食集团、光明天成米业等“水韵苏米”核心企业联合打造沉浸式体验展区，设置了苏米品鉴、苏米市集、爱粮节粮知识问答、创意米食体验等互动环节。观众扫码参与赛事竞猜，品尝醇厚的淮安大米和香软的泰州大米，不仅直观感受到江苏好米的“舌尖”较量，还通过打卡任务赢取苏米体验装、文创礼品等福利。

作为全国首个省级稻米全产业链团体标准制定者，“水韵苏米”以严格的质量控制和数字化溯源，确保每一粒米从田间到餐桌的安全与品质。活动现场，消费者扫码即可查询产品种植、加工、流通等全生命周期信息。

淮安大米集团相关负责人介绍，淮安地处洪泽湖流域，土壤肥沃、水源纯净，是天然的“苏米核心产区”。此次活动将苏米从超市货架“搬”到足球场边，让球迷在观赛之余闻得到米香、看得见品牌，实现了从“产品到体验”的升级，也进一步筑牢了品牌信任。

品牌赋能产业激活消费动力

“苏米从来不只是粮食，它是江苏粮食产业的‘芯片’，是乡村振兴的‘种子’。”江苏省粮食和物资储备局党组成员、副局长李德表示，通过“苏米+苏超”的跨界合作，品牌实现了从餐桌到赛场的场景突破，正在构建更加多元化的市场影响力。

“水韵苏米”经过7年多的打造，已带动江苏优质稻米种植面积从2017年的800万亩增至1900万亩，年带动农民增收超12亿元。同时，本次活动也搭建了宁淮合作与产销对接的新平台，为长三角区域协同发展注入动能。

粮油市场报记者注意到，此次活动还吸引了江苏多家省级主流媒体及各媒体平台的全程报道。通过“线上话题传播+线下场景营销”的模式，“水韵苏米”品牌在年轻消费群体中的认知度持续提升。

水韵苏米运营中心负责人表示，品牌运营将聚焦视觉升级、核心产品打造、多元宣传矩阵构建及全流程质量追溯等，推动江苏“好米”迈向中国“名米”，助力“水韵苏米”走进千家，香飘四海。

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