“田野网红”折射乡村振兴新图景

2019/4/2 11:51:51粮油市场报收藏

 

  

24岁的山东临沂女孩韩梅是一名种植着上百亩果树的农民，也是一位依靠手机直播在互联网上受到追捧的“网红”。韩梅通过手机直播展示家乡沂蒙山区的蜜桃、核桃、柿子以及水果罐头、桃胶等特色农产品，已经吸引了5万多名粉丝。不到9个月的时间，韩梅的电子商铺营业额就突破了110万元，营业额最高时达到一天5万多元。  

在中国的其他地方，还有成千上万的像韩梅这样的“田野网红”通过直播来展示家乡的农产品。中国最大的电子商务平台淘宝目前有超过10万名农民进行直播，每月有超过6万场农产品直播。  

其中一些“田野网红”已经拥有了众多的粉丝和广泛的影响力。像网名“巧妇9妹”的广西农民甘友琴，主要分享农村原生态生活及美食，并利用网络平台进行家乡水果销售，目前已经有300多万粉丝，视频总播放量超过4亿。  

“农产品在线销售的飙升不仅是销售方式的变化，同时反映出中国农产品品质的不断升级和农村特色产业的壮大。”山东社科院农业发展研究所所长张清津指出。  

近年来，中国各地通过提升农产品质量、提高标准化水平，打造了一批像五常大米、烟台苹果、章丘大葱、赣南脐橙等颇具知名度的农产品特色品牌。今年的中央一号文件也提出，支持建设一批特色农产品优势区。健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。  

在韩梅的家乡平邑县地方镇，近年来一直坚持引进和研发果树新品种，富岛红桃、金香妃黄巨油、红香妃李子等都是近两年培育成功并热销的品种。丰富优质的果品资源为地方镇延伸农产品产业链提供了基础，赢得了“中国罐头第一镇”的美誉。  

农村特色产业的壮大和农民“网红”涌现的情况不仅出现在沂蒙山区。  

云南漾濞县核桃种植面积超过100万亩，人均拥有核桃近100株，当地“90后”女孩丁秋累通过淘宝直播带动2万妇女剥核桃，一年就售出170吨核桃；江西横峰县有葛根、高产油茶、水稻育种等多个万亩示范基地，该县农民蒋金春通过直播帮助当地近50个自然村的200余家农户卖出了油茶、葛根等农产品，其中包括了40余家贫困户……近年来，中国各地政府都在致力于通过电子商务为贫困地区注入活力，而电商和直播平台的加入为农民增收提供了更多渠道。  

中国的一些直播平台开辟了专门的扶贫板块，推出农民主播计划，为农民主播提供直播培训，带动农产品销售，为脱贫点燃火种。  

随着政府和社会各方的不懈努力，中国农村产品的在线销售额增长迅速。中国农业农村部发布的数据显示，2017年中国农产品电商销售额正迈向3000亿元大关，带动就业人数超过2800万人,到2020年农产品电商销售额有望达到8000亿元。  

“农民是乡村振兴的主体，农民‘网红’是主动探索脱贫致富路径的典型代表，他们对于激发更多困难群体的内生动力具有很大的示范效应。”张清津表示。  

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