魏茂义：对接新消费需求 擦亮吉林大米金字招牌

2021/12/6 14:15:51粮油市场报网收藏

核心提示：吉林省粮食和物资储备局副局长魏茂义在会上致辞时表示，吉林省委省政府持续推进吉林大米品牌建设，不断擦亮吉林粮食名片，以品牌为引领，带动农民增收、企业增效、产业转型。

2021中国企业家博鳌论坛12月2-5日在海南博鳌召开。期间，“数字赋能 业态创新 消费升级——2021中国新消费发展大会”于4日举行。吉林省粮食和物资储备局副局长魏茂义在会上致辞时表示，吉林省委省政府持续推进吉林大米品牌建设，不断擦亮吉林粮食名片，以品牌为引领，带动农民增收、企业增效、产业转型。

吉林省是产粮大省，国家重要的商品粮基地。魏茂义介绍，吉林粮食产量连续多年稳定在700亿斤以上，粮食商品率、人均占有量和单产水平位居全国前列。

魏茂义指出，吉林的粮食优势不仅在于“多”，更在于“优”。在品牌创建中，吉林遵循品种决定品质，品质决定品牌的理念。优选良种，追根溯源，开发搭建了吉林大米大数据平台，利用现代信息管理手段，对水稻的育秧、播种、收割、储存、加工、物流、检测等各个环节予以管控，确保“来源可查明、流向可追踪、信息可查询、责任可追究”。数字赋能在品牌建设中发挥了重要作用，目前已有167户企业登陆平台并实现了产品可追溯。

在业态创新、消费升级方面，吉林创新推出直营店、电商平台、社区直通、“吉田认购”4个版本的营销模式，构建了立体、多元的营销体系，实现吉林大米由传统营销模式向现代营销模式的跨越。特别是“吉田认购”专属稻田新营销模式，通过与乡村旅游、康养度假、餐饮美食等产业的深度融合，既凸显了吉林省作为优质稻作产区的资源禀赋和生态优势，又适应了绿色化、优质化、个性化、柔性化的新消费趋势。

经过8年不懈努力，吉林大米品牌影响力、公众美誉度、市场占有率显著提升。据介绍，吉林大米先后入选杭州G20峰会、里约奥运会中国女排、2022北京冬奥会冬训基地、中国南北极科考队指定用米，2019-2021年，连续3年荣登“中国粮油影响力公共品牌”榜首，2020年跻身新华社“民族品牌工程”，成为吉林农业第一品牌，闪亮的“白金名片”，被誉为全国粮食供给侧结构性改革的“鲜活样本”，“中国好粮油”行动计划的先行者。

魏茂义表示，“十四五”期间，围绕推进粮食产业高质量发展和消费升级变革，吉林将继续加大吉林大米品牌建设力度，加快推进水稻产业集群发展，不断引导企业通过数字赋能，升级产品、创新业态，开创优质粮食产品对接新消费的新格局。

2021中国企业家博鳌论坛探索数字转型新机遇和绿色发展新路径，共谋“十四五”中国经济高质量发展新征程。作为2021中国企业家博鳌论坛重要组成部分，中国新消费发展大会旨在通过汇集众智，顺应消费升级需求，迎合消费场景变革，共同探索和寻求新消费阶段的新路径、新对策，为激活新消费潜力贡献产业力量。

• 吉林大米、鲜食玉米福州系列宣传活动正式启动2021/6/21 16:04:20
• “闽”见湘滋味 湖南好粮油飘香福州2021/6/21 14:50:36
• 优质粮食工程答卷优异优粮增加超5000万吨2021/6/21 11:33:04
• 北京20万亩小麦开镰收割2021/6/21 11:32:21
• 吉林大米、鲜食玉米福州系列宣传活动启动2021/6/21 11:31:44
• 护航产业发展棕榈油期权在大商所上市2021/6/21 11:30:56
• 山东省长李干杰到潍坊调研小麦收割粮食收储及燃气安全管理等工作2021/6/21 9:45:54