“短视频+直播”让农产品深入人心

2019/4/16 9:40:19粮油市场报收藏

 

如今，“短视频+直播”越来越多地运用到了农产品营销当中。通过这种方式，消费者可以更加直观方便地了解产品，产品也有了更高的可信度。相比以往在田间地头随便架个手机进行直播的营销方式，农产品“短视频+直播”更加深入人心。  

首先，农产品“短视频+直播”营销不是简单地仅仅介绍产品。在走过硬广告和单项宣传的时代后，多数消费者，特别是具有相当购买力的消费者，对传统的营销方式已逐渐感到厌烦，转而更喜欢软性的、能够引起自身共鸣的情感营销，由此故事化营销的地位日趋重要。当消费者喜欢上你讲述的故事，无形当中就等同于认同你所传达的价值观，对产品便会有更大的粘性。纵观火爆的农产品“短视频+直播”营销案例，几乎都有吸引人的背景故事，回馈家乡也好，创业失败也好，激情澎湃也好，故事讲得专业、讲得好，农产品自然就不愁没有粉丝。  

其次，农产品“短视频+直播”营销为消费者营造了身临其境的感受。“短视频+直播”与普通短视频的区别在于，能够实时与用户进行交流和反馈。而实时的交流能够让消费者在有限的直播时段内与产品高度联结，情感体验会更加强烈。利用实时互动，可以为消费者构建身临其境的感觉，“短视频+直播”就能够发挥最大的功用。对农产品营销来说，对农产品生长环境、生产管理、收获品尝等细节的“短视频+直播”，对于提升消费者的体验效果非常好。  

还有，让专业人员进入营销团队。生产专业内容，绕不开多个领域专业知识的交叉融合。比如在技术层面上，短视频的剪辑、包装就需要专业团队。或者，如果缺乏专业策划，只是主打真实可信，对农产品的呈现是有限的，这样的内容不容易激发消费者的购买欲，很难让农产品有持久的生命力。出色的农产品“短视频+直播”营销，不仅内容要确保鲜活生动，同时，节奏、镜头、色彩的搭配都需要精雕细琢。同样，在售后服务、产品开发等方面，拥有更多的专业人员，也能够为产品树立更好的品牌形象。  

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