产品被一抢而光——直播节助力“湖北农发”出圈

2023/3/7 21:23:57粮油市场报网收藏

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“已抢光！已抢光……”最近，湖北农业发展集团抖音直播间，频频传来捷报：该集团多个核心品牌产品，直播期间，被一抢而光。据悉，首届“荆楚粮油&湖北农发”名优农产品直播带货节启动后，“湖北农发”抖音话题曝光已经超过1000万次，而上周直播20小时，直播间曝光人数超过21万，相关产品销售额更是翻了20多倍。

促进销量：电商销售额翻了20倍

2022年11月，在湖北省粮食局指导下，湖北农业发展集团联合湖北省粮食行业协会，举办了首届“荆楚粮油&湖北农发”名优农产品直播带货节，该集团旗下产品纷纷积极参与，“楚花香”、“云鹤”、“莱克”、“好福”、“二度梅”，“中昌”等品牌，都专门为直播节准备了具有竞争力的产品，并积极配合营销推广。

春节前夕，在直播节的推动下，作为此次直播节承办单位，省粮油集团武汉公司和生态农业公司的电商销售量，在2022年12月，逆势上扬，增长翻了7倍；今年1、2月，在直播节助力下，该公司电商销售额翻了20多倍。据该公司负责人介绍，首届直播节，不但增强了湖北农发品牌的曝光量，扩大了湖北农发品牌的影响力，而且促进了湖北农发旗下产品的销量，总体销售额超过300万元，效果十分明显。

直播火爆：观看人次超过21万

春节之后，快递行业逐渐回复活力，湖北农发举办了专场直播活动。活动前，两位主播还有些许担心，因为“湖北农发”是新设立的抖音账号，时间很短，怕直播间遇冷。

但是，在大家的精心准备下，直播间十分热闹，直播20个小时，观看人次超过21万，很多产品被一抢而光。“比如楚花香的菜籽油，还有二度梅的米，都被抢光了。”该专场直播的负责人张娟说。她分析直播间火爆的主要原因是：第一，优惠力度大，物美价廉，大家自然喜欢；第二，准备充分，直播期间，大家都积极宣传、转发，引来不少流量；第三，直播节宣传持续发酵发挥了作用，直播节启动后，主流媒体一直在宣传造势，也为直播节带来了流量。