创新推动铸品牌锚定跃升促发展

2023/5/24 9:35:08粮油市场报收藏

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本报讯（记者赵瑞华）近年来，随着农业供给侧结构性改革的深入推进，粮食品牌建设步伐不断加快，成为增加优质粮食供给、推进粮食产业高质量发展、推动乡村全面振兴的有力抓手。

2013年4月，吉林省委省政府做出加快推进吉林大米品牌建设的战略部署，在粮食行业率先开启了全省域粮食公用品牌建设的创新探索。当年，吉林大米省外首场宣传推介活动选择了浙江杭州；今年4月，吉林粮食品牌系列宣传推介活动再至杭州，回到起点，吉林大米、吉林鲜食玉米“双金名片”交相辉映。

十年间，经过不懈努力和创新实践，吉林大米品牌快速崛起，品牌引领作用得到充分发挥，产业主体不断壮大，产业发展提质增效，实现了吉林大米由“好米”到“名米”的阶段性目标。“谋品牌、创品牌、管品牌、强品牌”，也成为新发展格局下吉林粮食产业加快高质量发展的重要支撑。

聚焦“五个一”打好“三张牌”

十年创新实践交好“吉林答卷”

品牌如何打造？大宗粮食产品公用品牌如何崛起？在没有前例可循情况下，吉林大米品牌建设需要思考并回答好这些问题。经过两年的摸索和实践，基本明确了吉林大米品牌建设思路和理念。

2015年，习近平总书记视察吉林，作出“粮食也要打出品牌，这样价格好，效益好”的重要指示。这为加快推进吉林大米品牌建设指明了前进方向，提供了根本遵循，也为吉林粮食人打造好大米品牌注入了强大信心，激发了昂扬斗志。

2015年12月，《吉林大米品牌建设发展规划》(2016-2020)出台，提出以“五个一工程”为统领，整合资源要素，强化公共品牌引领；整合生产要素，强化产业融合发展;整合渠道要素，强化营销模式创新。围绕“品牌做响、产业做强、农民增收、企业增效”这一目标，吉林大米品牌建设聚焦“创品牌、建联盟、制标准、搭平台、拓渠道”的“五个一工程”，开启了品牌快速崛起的华丽转身。

2016年，吉林大米入驻北京粮食集团在京商超系统；2017年，吉浙两省22个城市“以米结缘”，结成“对子”；2018年，牵手山西小米，“吉晋产好米，大小两相宜”闪亮第一届中国粮食交易大会；2019年，吉林大米上海宣传月活动，开启吉林大米“产区直供销区”营销新探索；2020年，实施跨越2200公里的“云发布”活动，吉林鲜食玉米品牌建设正式启动；2021年中国品牌日活动现场，提出做响区域品牌，赋能乡村振兴的理念；2022年，吉林大米品牌跃升工程实施方案发布……

十年来，吉林省粮食部门始终坚持品牌引领，提升品质树形象，形成核心、区域、产品“三位一体”的品牌融合格局。坚持联盟带动，整合资源聚合力，引导69家联盟企业通过“企业+合作社+基地+农户”构建利益共同体，夯实产业基础。坚持标准示范，追根溯源保质量，制定产品团体标准、全过程规范标准，近200家大米企业纳入质量安全可追溯系统。坚持营销发力，创新模式拓市场，围绕吉林大米中高端市场定位，创新推出直营店（柜）、电商平台、产销直通、“吉田认购”4个版本的营销模式，“吉田认购”新营销产出效益达到普通稻田的2~3倍……

十年来，吉林大米产业联盟企业走进了全国30多个城市，举办了100多场推介会，进社区、进商超、进国企、进餐馆、进景区、进展馆、进剧场，通过形式多样、内容多元的宣传推介活动的有力拉动，有效提升了品牌宣传的转化率。

谈起吉林大米品牌建设的经验做法，吉林省粮食和物资储备局有关负责人用打好“三张牌”做了形象概括。

打好文化牌，延伸品牌的“长度”。深度挖掘吉林大米品牌内涵，讲好品牌故事；借助高端媒体“高举高打”，彰显品牌影响力；深入销区落地宣传，打通品牌传播最后“一公里”。

打好特色牌，拓展品牌的“宽度”。打造“东部火山岩”“中部黑土有机”“西部弱碱”三大系列，彰显地域特色；优选“吉林圆粒香”“吉林长粒香”“吉林稻花香”“吉林小町”四大品类，彰显品种特色；构建“核心品牌＋区域品牌＋企业品牌”整体推进格局，彰显品牌特色。

打好创新牌，提升品牌高度。结合重要时间节点、重要事件为吉林大米造势，借船出海，借力扬名。创新推出“吉晋携手”“吉鲁晋川齐聚首”等结伴宣传模式，合力出击。

相比品牌建设之初，如今，吉林省大米企业自有基地面积从130万亩增加到330万亩，优良品种覆盖率超过80%。全省水稻加工业产值由140亿元增加到260亿元，效益由全行业亏损提升到近两年稳定在6亿元以上。吉林鲜食玉米品牌建设三年来，产值由16亿元增加到近40亿元，增长1.5倍。

22地市“结粮缘”浙粮吉供吉储

吉浙粮食“三对接”成效显著

吉林粮食不仅以总产多而闻名，更因其优而著称。多开展、开展好省外宣传推介活动，对吉林大米品牌影响力的提升、产品竞争力的提高、市场占有率的拓展至关重要。

2013年，吉林大米首场活动选在浙江杭州。此后，两地粮食部门持续开展吉林粮食品牌浙江宣传活动。浙江，成为吉林大米品牌建设征程中的重要“经停站”，也见证了吉浙粮缘的加厚走深。

2017年3月，国务院办公厅印发《东北地区与东部地区部分省市对口合作工作方案》，标志着吉林与浙江正式结对合作。5月，吉浙两省粮食部门即开展吉林大米品牌浙江宣传月活动，深化对口合作。此后，两地以吉林大米品牌宣传为主线，22个地市以“米”结缘，开展丰富多彩的系列宣传活动，树立起“对口合作，粮食先行，大米优先”的标杆典范。“第一批统一标识的吉林大米直营店、第一次‘吉田认购’专属稻田推介、第一场吉林大米‘云推介’都落户浙江。吉林大米、吉林鲜食玉米‘双金名片’在浙江家喻户晓，深受百姓欢迎。”吉林省粮食和物资储备局有关负责人介绍说。

今年4月下旬，2023年吉林大米吉林鲜食玉米浙江系列宣传活动正式启动，除了两省粮食部门的主会场活动外，两地各粮食部门还在浙江省内11个地市分别设立分会场，开展了进景区、进社区、进商超等一系列形式多样的宣传推介活动，对吉林大米优秀区域品牌、企业品牌进行重点推介。长春、杭州两市粮食部门携手开展吉林大米、吉林鲜食玉米走进西湖景区推介活动。吉林市在温州开展了“舒兰大米”专场推介会，共签约“舒兰大米”销售订单10.5万吨，金额达7.05亿元。梅河口、丽水两地粮食部门签订了粮食产销合作备忘录，达成销售签约1.3万吨。镇赉大米作为西部新崛起的区域品牌首次走进衢州，双方将在原粮收储、大米品牌推广等方面开展深入合作。

如今，吉林粮食品牌进浙江已经成为两省对口合作的“开门锣”，成为浙江消费者了解吉林优质粮食产品重要窗口，也成为两省粮食企业深入对接的有效平台。

目前，吉林粮食品牌在浙共有经销商29户、直营店77个，商超、门店、专区专柜也已经遍布浙江全省。在拓展商超等传统销售渠道的同时，还开辟了社区、景区、餐饮等专业渠道，与阿里巴巴、绿城等知名企业的合作领域和形式也在不断拓宽。

围绕粮食品牌建设这个重要抓手，吉浙两省的产销合作规模也稳步提升。

“自对口合作开展以来，吉林年均入浙粮食170万吨左右，最高达到223万吨。其中大米已经超过50万吨，占全省外销量的25%。2022年，浙江在吉林委托代储地方储备达到13.02万吨，比上年增加1.76万吨，同比增幅16%。”吉林省粮食和物资储备局有关负责人告诉记者。

“浙粮吉供”“浙粮吉储”，已经成为加快推动吉林产品与浙江市场、吉林资源与浙江资本、吉林制造与浙江创造“三对接”，打造吉浙两省对口合作“升级版”的先锋样本。

锚定跃升工程强化“六大提升”

增厚产业高质量发展底色

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。

今年的中国品牌日提出，要完善品牌培育发展机制，把品牌创建融入现代化产业体系建设，打造提升农业品牌、壮大升级工业品牌、做强做精服务品牌，推动形成一批影响力大、带动性强的优质品牌。

过去的十年，吉林大米品牌建设取得了阶段性成果，吉林鲜食玉米品牌建设开局良好，双品牌知名度显著提升，产品市场影响力不断提高。但总体看，吉林粮食品牌建设仍存在一些问题和不足。比如，核心品牌名气大，品牌红利没有得到有效释放，区域品牌和企业品牌价值亟待提升，独有的生态价值和品质优势没有得到充分体现，“好米”还没有卖上“好价”。

为进一步加快推动吉林大米品牌建设，着力解决区域公共品牌溢价不高、动力不足等问题，实现品牌价值显著提升、稻米产业跨越发展，2022年，吉林省出台实施吉林大米品牌跃升工程的工作方案，提出力争到2030年，吉林大米成为行业领军品牌，带动旗下5个以上区域品牌（企业品牌）成为国内高端农业品牌。全省中高端大米销量达到50亿斤，企业自有水稻种植基地达到600万亩，带动当地水稻平均收购价提高10%以上。

5月10日召开的2023年世界品牌莫干山大会上，作为大会重要内容，以“绿色粮食让生活更健康”为主题的吉林粮食品牌推介会成功举办，与来自各行各业的中国品牌共同探寻世界品牌发展规律、融入世界品牌发展格局。

吉林省粮食和物资储备局有关负责人表示，下一步要锚定品牌跃升工程，着力实施吉林大米区域品牌和“头部”品牌培育、加快研发推广具有地域特色的优质水稻新品种、重点培育吉林大米“领军企业”、合力推进“水稻田园综合体”新型业态、全面完善质量管控标准体系、创新开拓营销渠道等“六大提升行动”，推动品牌体系、产业体系、标准体系、质量体系、营销体系不断完善，实现吉林大米公用品牌、区域品牌、企业品牌整体增值，带动全产业从业主体共享品牌红利。

当前，我国正在加快推进农业强国建设。作为农业大省、粮食大省，吉林省委省政府提出在率先实现农业现代化上实现新突破，启动实施“千亿斤粮食”产能建设工程、打造万亿级农业及农产品加工和食品细加工产业工程，这为吉林粮食品牌跃升提供广阔的发展空间。

新发展格局下，持续实施吉林粮食品牌建设，不断擦亮吉林大米、吉林鲜食玉米“双金名片”，必将推动吉林粮食产业实现量的合理增长、质的稳步提升，进一步增厚吉林农业高质量发展底色，为扛稳国家粮食安全重任再立新功。

责任编辑：莉莉