擦亮招牌打开“长春大米”新思路

2017/7/17 17:27:26匿名收藏

为把“长春大米”这块招牌打造得更响、更亮，政府和企业要明晰定位，通力合作，积极探索和实践新常态下的“长春思路”。  

吉林省长春市是传统的农业大市，“长春大米”作为长春粮食的代表，品牌优势初步显现，既体现在气候、土壤、水质等固有的地域自然条件优势方面，更体现在品种和种植技术优势以及文化底蕴优势上。  

十年树企业，百年树品牌。为把“长春大米”这块招牌打造得更响、更亮，政府和企业要明晰定位，通力合作，积极探索和实践新常态下的“长春思路”。  

政企联动政府打造地域质量品牌。采取政府主导、企业跟进式。充分调动发挥政府资源打造好“长春大米”这张白金名片，抓住几大主销区重点推介，着力介绍长春大米的地域特点、文化内涵和品种优势，建立起与当地销售企业的联系，帮助企业寻找经销商，及时组织企业与企业进行对接，在“实”上做足文章、做大文章，做到推介宣传一处落地一批企业和产品。  

企业打造特色信誉品牌。采取企业主攻、政府跟随式。借助政府打造的地域品牌影响力，企业确定自己的产品品牌，培育良好信誉，分别主攻不同层次的市场。政府要进行跟随式服务，敢于也要善于为企业“站台”，从政府角度进一步扩大产品知名度，提升市场信誉度。  

通过政府的推介和企业的主动营销，建立起3个销售网络：自建销售（合作）网络、借用当地电商平台销售网络、企业与当地经销商间的合作销售网络，巩固和提高产品的市场占有率和竞争力。 

倚重区域特色一般来说，优质米品种特点是偏小粒、不喜肥，大米中的蛋白质含量和直链淀粉含量低。多年来经科研人员不懈努力，吉林省培育了一批高产优质大米品种，以小圆粒为主。长春地区目前小圆粒大米产量占到80%左右,这是市场调整的结果。下一步长春大米就要以小粒为主打品种,即主推长春小粒、长春小粒香。  

调整产品市场定位。从目前来看，长春市的大米商品量仅为100万吨左右，市场占有率低，不能与其他低端大米在市场上拼价格，要将长春大米定位在中高端产品来进行打造。经检测，现在长春大米基本全部达到绿色标准，下一步努力向有机方向发展，主攻绿色、有机品牌。  

调整产品种植布局。“长春大米”作为地域品牌已经形成一定的市场影响力，但从市场认知习惯来说还嫌偏大。事实上长春大米产量较大的三个县（市），完全可以形成更响亮的地域品牌，“德惠小町”已经形成一定的市场影响力，进一步做大做强；九台讲好饮马河故事，集中打造”饮马河贡米”；榆树发挥地利优势主推松花江水孕育的榆树大米，或利用与五常相邻主打稻花香品种。  

调整产品品牌结构。目前长春大米普通品牌多、知名品牌少，品牌多而乱、不规范、不统一。要通过经济、市场和必要的行政手段加强规范和统一，逐步形成“长春大米品牌+企业品牌+品种品牌”统一标识，完善地理标志使用和管理。通过企业整合、政府扶持、市场培育，尽快形成少数几个地域特色明显、企业信誉度高、市场影响力大的“长春大米”品牌。  

强龙头企业做大做强龙头企业，实现少数企业对单一品种的垄断性经营，进而实现市场定价话语权，是长春大米品牌建设的核心要义。  

全力扶持龙头企业。以目前长春大米的产量，还不够一二家企业经营的。要引导企业加快重组步伐，有针对性、有目标地打造几家龙头企业。要采取财政奖补、贷款贴息、融资担保等手段，加大资本扶持力度，支持企业做大做强，提高自主创新、自我发展能力。  

引导企业不断提升品牌形象。  

鼓励企业开展质量管理体系认证，建立健全品牌管理体系，提高品牌培育能力，有针对性地打造自身特色品牌，不断增强长春大米品牌引导市场的话语权。  

加强行业自律。要发挥协会作用，约束、引导企业履行社会责任，树立诚信经营的企业形象，捍卫长春大米品牌形象。

• 吉林大米、鲜食玉米福州系列宣传活动正式启动2021/6/21 16:04:20
• “闽”见湘滋味 湖南好粮油飘香福州2021/6/21 14:50:36
• 优质粮食工程答卷优异优粮增加超5000万吨2021/6/21 11:33:04
• 北京20万亩小麦开镰收割2021/6/21 11:32:21
• 吉林大米、鲜食玉米福州系列宣传活动启动2021/6/21 11:31:44
• 护航产业发展棕榈油期权在大商所上市2021/6/21 11:30:56
• 山东省长李干杰到潍坊调研小麦收割粮食收储及燃气安全管理等工作2021/6/21 9:45:54